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Sociedade Brasileira de Pediatria | Relatório de Gestão 2019 - 2022 Sociedade Brasileira de Pediatria | Relatório de Gestão 2019 - 2022 123 122 COMUNICAÇÃO &MARKETING MENSAGENSUNIFICADAS E INTERLOCUÇÃOCOMOS PEDIATRASEAPOPULAÇÃO CAPÍTULO 13 O atual grupo gestor da Sociedade Brasileira de Pe- diatria (SBP) – sob a liderança da presidente dra. Luciana Rodrigues Silva – sempre teve a Comunicação como uma das principais vias de acesso para alcançar seu público- -alvo: os pediatras, por meio da comunicação institucional, e as famílias brasileiras, por meio de entrevistas concedidas à grande imprensa pelo corpo de especialistas que compõe os Departamentos Científicos e Grupos de Trabalho da entidade. Pensando sempre em ampliar sua imagem institucional, a SBP tem aprimorado ano a ano sua forma de se comunicar comos pediatras e coma populaçãoemgeral. Demaneira ati- va e sempre propositiva, as ações de comunicação seguem integradas ao marketing, gerando uma mensagem unificada de todos os projetos realizados pela instituição. Segundo a diretoria da entidade, essa integração revolucionou comple- tamente a interlocução comos sócios ao longo desta gestão, por meio de um trabalho atento e de prontas respostas a to- das as ações da SBP. O dinamismo da equipe da assessoria de comunicação trouxe resultados promissores no que diz respeito à imagem da SBP junto à mídia, bem como com o seu público interno, os mais de 40mil pediatras do País. Sob a coordenação direta dos membros da diretoria e supervisão dos Departamentos Cien- tíficos e dos Grupos de Trabalho, todos os temas são traba- lhados dentro da lógica da aproximação dos associados com a gestão da SBP. Sempre antenada nos acontecimentos na área da saúde no Brasil e no mundo, a assessoria de comunicação produziu no último ano um conteúdo sólido. O objetivo é sempre ofere- cer informações relevantes e de qualidade a todos os brasilei- ros. Foram produzidos materiais informativos, levantamentos de dados importantes e notas de posicionamentos sobre os mais diferentes assuntos que alcançaram espontaneamente quase 1.600 espaços na chamada “grande mídia” e em veículos regionais de imprensa. Entre os assuntos que mais ganharam destaque na mí- dia, de forma propositiva e proativa pela SBP, está a questão da violência contra as crianças. Números analisados pela SBP, com apoio da equipe da 360° Comunicação Integrada, revela- ram que, entre 2010 e agosto de 2020, cerca de duas mil víti- mas fatais de agressão tinhammenos de 4 anos de idade, mé- dia de 200 crianças por ano, semelhantes ao caso do menino Henry Borel. Infelizmente, o episódio recente revela uma triste realidade no Brasil, que nos últimos dez anos ceifou a vida de pelomenos 103.149 crianças e adolescentes entre o nascimen- to e 19 anos. O levantamento da SBP rendeu importantes espaços na grande imprensa, commatérias jornalísticas produzidas pelos principais veículos de comunicação, como a Rede Globo de Te- levisão e a Record TV, os jornais impressos O Estado de São Paulo e Folha de São Paulo, e Rádio JovemPan. Outro assunto que repercutiu o nome da SBP na mídia foi a nota técnica com orientações sobre o retorno seguro às au- las durante a pandemia de Covid-19. O documento, embasado cientificamente, foi pauta dos principais veículos de comuni- cação do Brasil, que abriram espaço para os especialistas da Sociedade exporem seus pontos de vista científico. Além disso, por meio da comunicação, a SBP também tem apresentado aos tomadores de decisão importantes te- mas, quemerecemser debatidos coma sociedade. Para isso, a atual gestão decidiu por um plano de comunicação institucio- nal focada nos avanços científicos, bem como nas propostas de solução para os problemas que surgemnas esferas política, econômica, epidemiológica e social, de forma a contribuir para a saúde e bem-estar dos mais jovens.